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La cúspide deportiva

Los deportistas mejor pagados del mundo y los clubes más caros.

Por Alberto Lati

HERRAMIENTAS

 Hubo una época en que cobrar dinero por practicar un deporte resultaba indigno. Tiempos en los que era imprescindible mostrar que a la cancha se brincaba por simple pasión y por ello se denominaba amateur a quien lo hacía: aquel que practica de modo no profesional lo que realiza. Las instituciones deportivas no tenían más valor que el meramente sentimental. Ser el equipo de la comunidad, el del barrio, el de la fábrica, el de la parroquia, tenía en un principio connotaciones más simbólicas que empresariales.

Para comprar a un estelar bastaba con ofrecerle un bonito reloj (tampoco demasiado caro), además de un traje y un balón: tan distinto al sueldo de Alex Rodríguez en las Grandes Ligas o al traspaso de Cristiano Ronaldo en el futbol.

Pero el mundo del deporte va tan rápido que hoy nos cuesta relacionarlo con un pasado relativamente cercano, pues ni siquiera ha transcurrido un siglo desde esos días en los que todo era muy distinto.

Si hoy sumamos el valor estimado de los 10 equipos deportivos más caros del planeta, llegamos a 16,000 millones de dólares. ¿Cómo se establecen dichos montos? Revistas de negocios y consultoras como Deloitte calculan las diversas capacidades financieras del club: asistencia al estadio, facturación anual, presencia en mercados por continente o cultura, posicionamiento, tradición e histor ia, vínculo sentimental con los aficionados, venta de productos, derechos de televisión e internet, apertura a nuevos negocios, impacto de sus jugadores. A partir de parámetros como los anteriores se establece el valor de cada marca y así podemos saber cuánto cuesta potencialmente una institución.

En el top ten de este 2012, aparecen cuatro cuadros de futbol (Manchester United, Real Madrid, Barcelona y Arsenal), cuatro de futbol americano (Vaqueros, Pieles Rojas, Patriotas y Gigantes), además de dos de beisbol (Yankees y Dodgers). Si ampliáramos el listado, aparecería la escudería Ferrari de la Fórmula 1 en el puesto 15.

Por otro lado, si sumamos los ingresos de los 10 deportistas mejor pagados del año, alcanzamos nada menos que 540 millones de dólares, aunque casi 300 millones provienen de publicidad. Es decir, más de la mitad de lo que perciben estas estrellas no es por practicar su deporte, sino por explotar su imagen y asociar su nombre a determinadas firmas. Otro dato interesante es que la primera mujer deportista no aparece hasta la posición 71 del ranking. Se trata de la rusa María Sharapova y todos sabemos que además de ser una gran tenista, se le contrata por su evidente atractivo físico.

Hablar hoy sobre deporte de élite es remitirse a clubes como el Manchester United que cotiza en mercado bursátil, a entidades como el Real Madrid que desarrolla un parque temático sobre una isla artificial en el Golfo Pérsico, a proyectos de televisión como el que plantean los Dodgers de Los Ángeles desde que un grupo encabezado por Magic Johnson los comprara, a lograr amarrarse a una historia como los Yankees de Nueva York, a saber seguir lucrando pese a no tener el éxito deportivo que aparentemente es la meta esencial de toda división deportiva.


1. Floyd Mayweather:
85 millones de dólares ganados entre junio del 2011 y julio del 2012. Cobró 40 mdd por la pelea contra Víctor Ortiz y 45 por enfrentar a Miguel Cotto.

2. Manny Pacquiao:
62 millones de dólares ingresados en un año. A diferencia del polémico Mayweather, Pacquiao recibe seis millones de dólares anuales por el rubro de publicidad.

3. Tiger Woods:
60 millones de dólares anuales, 55 mdd provenientes de patrocinios. Primera vez en 10 años que no lidera el listado de ganancias de deportistas.

4. LeBron James:
53 millones de dólares anuales, 40 de ellos por patrocinios. Es accionista de los Medias Rojas de Boston (beisbol) y el club Liverpool (futbol inglés).

5. Roger Federer:
53 millones de dólares anuales, 40 mdd por patrocinios. En el 2012 recuperó el número uno de la clasificación ATP y engrosó su historial de Grand Slam.

6. Kobe Bryant:
52 millones de dólares anuales, 32 por patrocinios.Su  uniforme de basquetbol es el más vendido en Europa y Asia.

7. Phil Mickelson:
48 millones de dólares anuales, 43 por patrocinios. Este  estadounidense ha ganado cuatro majors de golf.

8. David Beckham:
46 millones de dólares anuales, 37 por patrocinios. Su contrato con Adidas es el de mayor volumen para este tipo de patrocinios.

9. Lionel Messi:
43.5 millones de dólares anuales, 24 por patrocinios. Rompió en 2012 el récord de goles en un año del brasileño Pelé.

10. Cristiano Ronaldo:
42.5 millones de dólares, 22 de estos por patrocinios.Cuenta con 78 millones de seguidores o fans en diversas redes sociales.


1. Manchester United:
(Futbol)
2,230 millones de dólares

    Contrato de patrocinio de uniforme por 559 millones de dólares por siete años.
    1.5 millones de uniformes oficiales vendidos al año.
    Pertenece 98% a la famila Glazer (propietaria de los Bucaneros de Tampa de la NFL).
    Patrocinar el nombre de su estadio podría representar 50 millones de dólares.


2. Real Madrid:
(Futbol)
1,880 millones de dólares

    Equipo de futbol con mayor facturación en la temporada 2010-2011: 609 millones de dólares (9% más que el año previo).
    Invertirá más de 250 mdd en remodelar el estadio Santiago Bernabéu.
    Ha comprado a cuatro de los cinco futbolistas más caros de la historia.
    En 2015 abrirá su resort-parque temático en el Golfo Pérsico, en el cual se invierten casi 1,000 millones de dólares.


3. New York Yankees:
(Beisbol/MLB)
1,850 millones de dólares

    La familia Steinbrenner compró el equipo a la CBS en 1973, por 8.8 millones de dólares y dos lugares de estacionamiento.
    Tiene al beisbolista mejor pagado de la historia: Alex Rodríguez cobró 275 millones de dólares por 10 años.
    Es el equipo con más títulos en Grandes Ligas: 27 Series Mundiales.
    Su estadio tiene un museo con artículos valuados en 10 millones de dólares.


4. Dallas Cowboys:
(futbol americano / NFL)
1,850 millones de dólares

    Único equipo que distribuye merchandising y negocia contratos al margen de NFL.
    Récord de 160 partidos consecutivos con localidades agotadas (de local y visitante).
    Pese a tener 16 años sin llegar a un Super Bowl, genera 20 millones de dólares en patrocinios más que el resto en la NFL.
    Su nuevo estadio, abierto en el 2009, costó 1,300 millones de dólares.


5. Washington Redskins:
(futbol americano / NFL)
1,560 millones de dólares

    En el 2011 generó ganancias por 352 millones de dólares.
    Las localidades para verlos jugar cuestan en promedio 360 dólares.
    Durante seis años seguidos rompió récord de asistencia al estadio.
    Elevada venta de merchandising pese a haber llegado a postemporada sólo dos veces en este siglo.


6. Los angeles Dodgers:
(beisbol/MLB)
1,400 millones de dólares

    Comprados en 2,000 millones de dólares en marzo del 2012, son el equipo deportivo más caro de la historia.
    En el 2011 se declararon en bancarrota a mitad del mediático divorcio de sus propietarios.
    Los nuevos derechos de televisión de un canal exclusivo del equipo podrían representar 300 millones de dólares al año.
    El Dodger Stadium, donde cantaron Los Beatles en 1966, pronto entrará en millonaria remodelación.


7. New England Patriots:
(futbol americano / NFL)
1,400 millones de dólares

    En nueve años incrementó el valor de su marca en 250%.
    Su programa televisivo All Access, de elevada audiencia, ha ganado incluso un Premio Emmy.
    Tres Supertazones ganados en cuatro años multiplicaron sus operaciones económicas.
    El Patriot Place, de 120,000 metros cuadrados junto al estadio, incluye centro comercial, museo del equipo y hotel.


8. Barcelona:
(fútbol)
1,310 millones de dólares

    El patrocinio de uniforme más caro: 43 millones de dólares por año paga Qatar Foundation.
    Su actual plantel está valorado en 830 millones de dólares.
    Pese al gran momento deportivo, el Barça está en crisis económica.
    Tiene en La Masía, el centro de formación de jóvenes talentos más productivo del mundo.


9. New York Giants:
(futbol americano / NFL)
1,300 millones de dólares

    El patrocinio del nombre de su estadio (compartido con los Jets) representa 400 millones de dólares a 25 años.
    Eli Manning, su mariscal de campo, llegó a ser el mejor pagado de la liga con 16 millones de dólares anuales.
    Durante el Crack de Wall Street de 1929, el equipo estuvo cerca de ser tomado por los acreedores.


10. Arsenal:
(futbol)
1,290 millones de dólares

    Del 2011 al 2012, las utilidades incrementaron de 20 a 55 millones de dólares (en el 2001 habían sido pérdidas).
    Pertenece mayoritariamente al magnate estadounidense Stan Kroenke, dueño de los Carneros (NFL) y los Nuggets (NBA).
    Directiva criticada por vender a las principales estrellas y por no haber ganado títulos desde el 2005.
    El contrato por el nombre de su estadio en el 2004 fue pionero para futbol inglés: 20 millones de dólares al año por 15 temporadas.

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